Det är 24 gånger mer troligt att ett varumärkes budskap delas om det sprids av en individ än om det sprids av företaget.
Employee Branding: Definition, ramverk och The Employee Branding Blueprint
Employee Branding är ett växande område inom modern marknadsföring och organisationsutveckling. Konceptet handlar om hur företag utvecklar, stöttar och aktiverar sina anställdas personliga varumärken för att stärka både individen och företaget.
Begreppet formulerades första gången av Mira Thimmayya, grundare av Brandfixers, som såg behovet av en tydlig modell mellan personal branding och employer branding.
Det här är den kompletta guiden till vad Employee Branding är, varför det är viktigt, hur det fungerar och hur företag kan implementera det genom The Employee Branding Blueprint.
vad är employee branding?
Employee Branding är processen där företag aktivt investerar i att utbilda, stötta och ge utrymme för sina anställda att bygga sina personliga varumärken. Syftet är inte att ersätta employer branding utan att komplettera det genom att lyfta människorna bakom företaget.
En enkel definition:
Employee Branding är företagets arbete med att stärka sina medarbetares personliga varumärken på ett sätt som skapar ökad synlighet, förtroendekapital och affärsnytta för både individen och organisationen.
När medarbetares synlighet och förtroendekapital växer så växer även företaget.
varför är employee branding viktigt idag?
Det finns flera skäl till varför Employee Branding har blivit ett av de mest avgörande områdena i modern marknadsföring:
1. människor litar mer på människor än på varumärken
Det är 24 gånger mer troligt att ett budskap delas när det kommer från en individ.
2. sociala medier är relationsdrivet
Algoritmer premierar personliga avsändare.
Företagens räckvidd är begränsad. Medarbetares räckvidd är enorm.
3. det stärker arbetsgivarens attraktivitet
Talanger vill arbeta där människor får växa och synas.
4. det skapar högre engagemang internt
Synliga medarbetare känner sig sedda, motiverade och uppskattade.
5. det driver affärer
Synliga experter bygger förtroende.
Förtroende bygger relationer.
Relationer bygger affärsresultat.
employee branding är inte ett hr-projekt
Employee Branding är inte ett HR-projekt eller ett marknadsprojekt.
Det är ett projekt i skärningspunkten mellan dessa områden, ett affärskritiskt initiativ som kräver stöd från ledningen och förståelse från chefer för att bli framgångsrikt.
Det är en tydlig konkurrensfördel, och något som svenska och nordiska företag generellt är sena på bollen med.
Internationellt ligger utvecklingen längre fram, och företag som investerar i Employee Branding idag kommer att ligga långt före sina konkurrenter imorgon.
vem ansvarar för employee branding?
Ansvar delas ofta mellan HR, Kommunikation och ledningen, men nyckeln är samarbete och tydlighet.
HR
Driver lärande, kultur och medarbetarutveckling.
marknad och kommunikation
Stöttar med strategi, innehåll, tonalitet och digital närvaro.
ledningen
Föregår med exempel och visar att synlighet och delning är en naturlig del av företagets strategi.
vad händer om ni inte arbetar med employee branding?
Organisationer som inte utvecklar ett Employee Branding-program riskerar att tappa både synlighet, relevans och talang.
Effekter kan vara:
konkurrenter bygger större förtroende
svagare digital synlighet
lägre medarbetarengagemang
svårare att attrahera rätt människor
missade affärsmöjligheter
Era viktigaste ambassadörer är redan anställda hos er.
Frågan är om de får chansen att göra skillnad.
är det en risk att låta medarbetare bygga sina personliga varumärken?
Rädslan är vanlig, men här är bakgrunden:
människor byter jobb oftare oavsett synlighet
medarbetare som får utvecklas stannar längre
de bidrar mer till kulturen och energin
även om de lämnar, gör de det som ambassadörer om de blivit värderade
Employee Branding handlar inte om kontroll.
Det handlar om att ge människor möjlighet att utvecklas i takt med företaget.
hur arbetar framgångsrika företag med employee branding?
I Sverige och Europa används Employee Branding i allt fler organisationer, med ett antal lyckade case hos både svenska och internationella bolag.
De företag som lyckas visar fyra tydliga beteenden:
1. de investerar i utbildning
Workshops, föreläsningar, coaching och innehållsstöd.
2. de skapar struktur och process
Det finns mål, utvärdering och ett tydligt ramverk.
3. de ger tid och utrymme
Synlighet kräver prioritet, inte bara vilja.
4. ledarna går först
Synliga ledare skapar synliga team.
vad är the employee branding blueprint?
The Employee Branding Blueprint är den första heltäckande modellen för hur företag bygger ett Employee Branding-program som fungerar i praktiken.
Modellen är utvecklad av Mira Thimmayya och används av företag som vill ligga före sin bransch och bygga starka, framtidssäkra varumärken.
Vår blueprint innehåller:
utbildning i personal branding
innehållsstrategi och värdeformat
LinkedIn-träning
ramverk för stories, expertinnehåll och thought leadership
processer för aktivering av team
riktlinjer för ledarskap och ambassadörskap
arbetsmallar, exempel och verktyg
mätpunkter och KPI:er
Du kan ladda ner den kostnadsfritt här.
hur kommer man igång med employee branding?
Här är en enkel femstegsmodell:
Gör en nulägesanalys.
Skapa ett utbildningsprogram.
Bygg en kultur av delning.
Ge resurser, tid och verktyg.
Följ upp, mät och justera löpande.
avancerade organisationer arbetar även med:
Employee Branding-program
Intern Head of Brand Ambassadors
Innehållsdagar
Interna poddar
Eventserier som lyfter initiativet
boka ett möte!
Vill ni veta hur vi kan hjälpa er?
Boka ett möte med oss här.